مجموعة ملابس الشارع هي أكثر من مجرد مجموعة من القمصان والسترات والجينز كبيرة الحجم التي تم إصدارها تحت نفس اسم العلامة التجارية.
عادةً ما تشترك أقوى المجموعات في شيء أعمق: لغة بصرية متسقة.
يجب أن تشعر علاجات الملاءمة والنسيج واللون والرسومات والملابس بالارتباط من منتج إلى آخر. يجب أن يكون العميل قادرًا على الجمع بين القطع المختلفة مع الاستمرار في التعرف على هوية المجموعة.
ومع ذلك، بالنسبة لعلامات الأزياء الناشئة، قد يكون بناء مزيج المنتجات هذا أمرًا صعبًا.
كم عدد القمصان التي يجب عليك تطويرها؟ هل تحتاج هوديس على الفور؟ ما هي المنتجات التي يجب أن تحمل رسومات؟ متى يجب أن تدخل السترات إلى المجموعة؟
يتمثل النهج العملي في بناء المجموعة على طبقات، بدءًا من المنتجات الأساسية متعددة الاستخدامات وتقديم قطع أقوى تدريجيًا.
ابدأ بالمنتج الذي يحدد العلامة التجارية
قبل اختيار الأقمشة أو الألوان، قرري ما يجب أن تمثله المجموعة.
بعض العلامات التجارية لأزياء الشارع مبنية على الثقافة الرسومية. يركز البعض الآخر على الملابس المغسولة أو الأقمشة الثقيلة أو الجماليات القديمة أو تأثيرات التزلج أو الصور الظلية كبيرة الحجم.
يجب أن يؤثر هذا القرار على كل منتج يتبعه.
على سبيل المثال، قد تجمع المجموعة المستوحاة من الطراز القديم ما يلي:
قمصان قطنية مغسولة
رسومات باهتة
الدنيم المريح
هوديس المتعثرة
ملابس خارجية الرجعية
قد تستخدم المجموعة المعاصرة الأنظف بدلاً من ذلك:
تيشيرتات عادية ممتازة
ألوان محايدة
الحد الأدنى من التطريز
هوديس منظم
سراويل بسيطة
لا يوجد اتجاه أفضل بطبيعته.
الجزء المهم هو الاتساق.
القمصان: بناء الأساس
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية لأزياء الشارع، تعد القمصان أسهل مكان لتحديد هوية المنتج.
إنها متعددة الاستخدامات نسبيًا، ويمكن ارتداؤها عبر المواسم وتوفر مساحة لتجربة القماش والملاءمة والرسومات والتشطيب.
لكن المجموعة لا تحتاج إلى عشرة قمصان متطابقة تقريبًا.
قد يحتوي النطاق الافتتاحي الأكثر تركيزًا على ثلاثة أدوار مختلفة.
المحملة الأساسية
يمكن أن يكون القميص العادي البسيط بمثابة الأساس اليومي للمجموعة.
بدلاً من الاعتماد على الرسومات، يمكن أن يأتي التمايز من:
وزن القماش
النسب المتضخم
بناء خط العنق
غسيل الملابس
ألوان مخصصة
تي شيرت جرافيك
وهنا تصبح الهوية البصرية أقوى.
يمكن للقمصان الرجالية المرسومة أن تقدم عملاً فنيًا أو طباعة أو رسمًا توضيحيًا أو رموز العلامة التجارية التي تنقل موضوع المجموعة.
تي العلاج
قد يستخدم النمط الثالث معالجة سطحية خاصة مثل البهتان أو التضييق أو الصباغة أو الغسيل العتيق.
يتيح ذلك للعلامات التجارية إنشاء تنوع مرئي دون تقديم فئة منتجات مختلفة تمامًا.
والنتيجة هي مجموعة صغيرة من القمصان حيث يكون لكل نمط سبب للوجود.
هوديس: توسيع اللغة البصرية
بمجرد تحديد اتجاه القمصان، يمكن للسترات ذات القلنسوة توسيع نفس الهوية إلى فئة منتجات أثقل.
الخطأ هو التعامل مع السترة كمشروع تصميم منفصل تمامًا.
بدلاً من ذلك، اسأل:
ما الذي يجب أن يظل ثابتًا بين القميص والسترة؟
يمكن أن يكون العمل الفني.
يمكن أن يكون لوحة الألوان.
يمكن أن يكون تأثير الغسيل.
أو يمكن أن يكون ببساطة صورة ظلية كبيرة الحجم.
بالنسبة للمجموعات التي تركز على الرسوم البيانية، يمكن أن تحمل السترات ذات القلنسوة المطبوعة خصيصًا أعمالًا فنية من مجموعة القمصان مع تكييفها مع ملابس أكبر.
على سبيل المثال، يمكن أن تصبح طبعة الصدر الصغيرة على نقطة الإنطلاق رسمًا خلفيًا كبيرًا على سترة ذات قلنسوة.
بالنسبة للمجموعات التي تكون فيها الصور الظلية أكثر أهمية من الأعمال الفنية، يمكن أن تعزز السترات ذات القلنسوة ذات الحجم الكبير النسب التي تحددها التيشيرتات ذات الحجم الكبير.
وهذا يخلق الاستمرارية دون جعل كل منتج متطابقًا.
الأجزاء السفلية تعطي المجموعة مظهرًا كاملاً
قد تجذب القمصان والسترات ذات القلنسوة الانتباه، لكن الأجزاء السفلية تحدد ما إذا كانت المجموعة تبدو وكأنها خزانة ملابس كاملة.
العلامات التجارية لملابس الشارع لديها عدة اتجاهات متاحة.
يمكن أن يعزز الجينز الرجالي المريح المظهر الجمالي القديم أو الحضري.
تتناسب سراويل الركض بشكل طبيعي مع ملابس الشارع الرياضية وغير الرسمية.
يمكن للسراويل غير الرسمية للرجال أن تحرك المجموعة نحو أسلوب الحياة المعاصر.
القرار المهم هو التناسب.
ينقل الجزء العلوي الكبير للغاية مع الجزء السفلي النحيف للغاية جمالية مختلفة عن المجموعة حيث يستخدم كل من الجزء العلوي والسفلي أبعادًا مريحة.
ولهذا السبب يجب أن يأخذ تطوير المنتج بعين الاعتبار الملابس الكاملة بدلاً من صور SKU الفردية.
الملابس الخارجية تخلق القطعة المميزة
عادةً ما تحمل الملابس الخارجية وزنًا بصريًا وتجاريًا أعلى من القميص الأساسي.
بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة، هذا يعني أنه يجب تقديمه بعناية.
قد لا تحتاج إلى خمسة أنماط من السترات.
قطعة واحدة قوية يمكن أن تكون كافية.
على سبيل المثال، يمكن أن تُضفي سترة راكب الدراجة النارية طابعًا عتيقًا أكثر صرامة على مجموعة ملابس الشارع.
يمكن للسترة الجلدية الرجالية القديمة أن تدعم المجموعات المتأثرة بأزياء الأرشيف أو الثقافة الموسيقية أو أمريكانا.
قد تفضل العلامات التجارية الأخرى القاذفات أو سترات العمل أو الملابس الخارجية غير الرسمية كبيرة الحجم.
لا تحتاج السترة بالضرورة إلى مطابقة كل الملابس الأخرى تمامًا.
بدلا من ذلك، يمكن أن يكون بمثابة القطعة التي تكمل القصة.
فكر في المجموعة على النحو التالي:
تي شيرت = كريم الأساس
هوديي = طبقة
القاع = صورة ظلية
ملابس خارجية = بيان
يؤدي ذلك إلى إنشاء تسلسل هرمي أكثر وضوحًا للمنتج.
استخدم اللون لربط الفئات المختلفة
يمكن أن تحتوي المجموعة على ملابس مختلفة تمامًا وتظل متماسكة إذا تم التحكم في قصة الألوان.
لنفترض أن اللوحة الأساسية تحتوي على:
أسود مغسول / فحمي / زيتوني / أوف وايت
قد يستخدم القميص اللون الأبيض الفاتح.
قد يستخدم هوديي الفحم.
قد يستخدم الدنيم اللون الأسود الباهت.
قد تستخدم السترة الزيتون الداكن.
إنها منتجات مختلفة، لكنها تنتمي معًا بصريًا.
يمكن للعلامات التجارية بعد ذلك تقديم لون أو لونين موسميين دون فقدان الهوية العامة.
غالبًا ما يكون هذا أكثر فعالية من إعطاء كل منتج نطاق ألوان خاص به غير ذي صلة.
ليس كل منتج يحتاج إلى رسم
أحد الأخطاء الشائعة في تطوير أزياء الشارع هو وضع الأعمال الفنية في كل مكان.
تي شيرت جرافيك.
هوديي جرافيك.
السراويل المطبوعة.
سترة مطبوعة.
شورت جرافيك.
في نهاية المطاف، لا يوجد أي منتج لديه مجال للتميز.
عادةً ما توازن المجموعة الأقوى بين القطع المعبرة والملابس الأكثر هدوءًا.
على سبيل المثال:
منتج دور
تيشيرت سادة ثقيل الوزن جوهر
تي شيرت جرافيك هوية
خمر مغسول المحملة نَسِيج
هوديي مطبوعة إفادة
جينز مريح توازن
سترة جلدية قطعة البطل
الآن أصبح للمنتجات الرسومية تأثير أكبر لأنها محاطة بقطع أبسط.
وهذا مهم بشكل خاص عند تصميم السترات الرجالية المطبوعة أو القمصان ذات الرسومات كبيرة الحجم.
يجب أن يكون للعمل الفني غرض ضمن المجموعة الأوسع.
فكر في الملابس، وليس المنتجات الفردية
قبل الموافقة على المجموعة، يمكن للعلامات التجارية اختبار ما إذا كانت المنتجات تصنع مجموعات كاملة متعددة.
على سبيل المثال:
انظر 01
تي شيرت عادي كبير الحجم
جينز مريح
سترة جلدية
انظر 02
تي شيرت جرافيك
السراويل عارضة
هوديي المتضخم
انظر 03
تي مغسولة
السراويل عداء ببطء
هوديي مطبوعة
إذا لم يكن من الممكن دمج المنتجات بشكل طبيعي، فقد تحتوي المجموعة على الكثير من الأفكار غير ذات الصلة.
يمكن لهذا التمرين البسيط أن يكشف عن المشاكل قبل بدء الإنتاج بالجملة.
ابدأ صغيرًا، ثم توسّع
لا تحتاج العلامة التجارية الناشئة بالضرورة إلى 30 نمطًا لمجموعتها الجادة الأولى.
قد تبدأ كبسولة أزياء الشارع المركزة بما يلي:
3 تيشيرت + 2 هوديس + 2 قطعة سفلية + 1 قطعة ملابس خارجية
هذا هو ثمانية أنماط فقط.
ولكن مع الألوان والتصميمات المدروسة، يمكن لهذه المنتجات الثمانية إنشاء عالم مرئي أكبر بكثير.
بمجرد أن تفهم العلامة التجارية الصور الظلية والرسومات والفئات التي يستجيب لها العملاء، يمكن أن تتوسع المجموعة إلى:
شورتات رجالية
بنطال رياضي للرجال
قمم للدبابات
الدنيم الإضافي
السترات الموسمية
برامج رسومية جديدة
يسمح هذا النهج بتطوير المنتج للاستجابة لملاحظات السوق الحقيقية بدلاً من الافتراضات.
يجب أن تحكي المجموعة قصة واحدة
نادراً ما تنجح مجموعات أزياء الشارع التي لا تُنسى، لأن كل قطعة ملابس معقدة.
لقد نجحوا لأن المنتجات تبدو متصلة.
يمكن للعميل أن يكتشف العلامة التجارية أولاً من خلال قميص تي شيرت مرسوم، ثم يشتري سترة أو سترة من الجينز لأن نفس الهوية تستمر عبر المجموعة.
هذا هو الهدف الحقيقي لتخطيط المجموعة.
لا:
كم عدد المنتجات التي يمكننا إطلاقها؟
لكن:
كم عدد المنتجات التي نحتاجها لإيصال الفكرة بوضوح؟
بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة لأزياء الشارع، فإن البدء بأساس قوي والتوسع بشكل متعمد يمكن أن يؤدي إلى إنشاء مجموعة أكثر تميزًا من إطلاق عدد كبير من الأنماط غير ذات الصلة.
